包裝設(shè)計(jì)在相當(dāng)程度上左右了銷售，并且變成了一個(gè)有決定性的因素。俗話說“佛靠金裝，人靠衣裝”，同樣保健食品也需要包裝設(shè)計(jì)，通過外包裝傳達(dá)商品信息，給人以美的享受。內(nèi)在質(zhì)量與外在形象兩者同樣重要，相輔相成，缺一不可。據(jù)報(bào)載，有商家做過一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查，征詢消費(fèi)者購買商品的選擇程序，禮品盒包裝廠家幾乎所有消費(fèi)者認(rèn)為先看商品包裝、再看品牌、看價(jià)格。這個(gè)順序并不意味著消費(fèi)者不再看重產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量和價(jià)格，但他確實(shí)反映了產(chǎn)品的外在形象在消費(fèi)者中心的地位。我們都有親身體驗(yàn)，有的產(chǎn)品，雖然內(nèi)在質(zhì)量沒有變化，只是包裝設(shè)計(jì)有了改進(jìn)，有的改變包裝的顏色或字體，結(jié)果令人耳目一新，愛不釋手，產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望。這不能不說是產(chǎn)品外在形象的魅力。提高產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，可以增加產(chǎn)品的附加值，塑造產(chǎn)品的外在形象同樣也可以創(chuàng)造附加值。有些企業(yè)從節(jié)約原材料、降低包裝成本出發(fā)，把目前國(guó)際流行的“回歸大自然、追求淡雅、清新、自然”的包裝新時(shí)尚理解為“簡(jiǎn)單、粗俗、土氣”，是包裝設(shè)計(jì)誤入岐途。

市場(chǎng)上確有一些保健食品配方獨(dú)特，功效顯著，但這些產(chǎn)品未經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，結(jié)構(gòu)平淡沒有新意，與自然樸素型大相徑庭，嚴(yán)重影響了產(chǎn)品的銷路和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。這就要求生產(chǎn)保健食品的企業(yè)要把包裝設(shè)計(jì)與研制開發(fā)新產(chǎn)品同步進(jìn)行，使內(nèi)在質(zhì)量與外部設(shè)計(jì)相一致。保健食品的銷售市場(chǎng)證明：產(chǎn)品質(zhì)量與包裝設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說都是至關(guān)重要的。產(chǎn)品質(zhì)量信得過，再加上好的包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品才會(huì)有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。